Pourquoi Amazon a-t-il fait une offre pour racheter TikTok ?

Cette tentative n'est pas si surprenante lorsqu'on considère que les applications chinoises génèrent plus d'un demi-milliard de dollars de ventes grâce aux « SHOPPABLE FEEDS ».

Les « SHOPPABLE FEEDS » sont des flux qui affichent à la fois du contenu provenant de personnes utilisant un produit, puis, immédiatement après, des publicités incitant à l'achat.

Ce modèle favorise l'achat impulsif à cycle court, qui est en augmentation et qui est très efficace.

Amazon a même créé son propre outil, INSPIRE, concurrent de TikTok, mais l'a arrêté en février 2025, en raison d'un manque d'intérêt de la part des utilisateurs et des créateurs de contenu.

L'objectif est le suivant : il s'agit de contrer SHEIN et TEMU, qui lui prennent des parts de marché.