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Comment référencer votre site Web dans Google Actualités ?

Logo Google Actualités et Google News

Les blogs d'entreprises peuvent parfaitement être visibles dans le fil d'actualités Google. La politique de contenu de Google Actualités n'indique pas le contraire et de nombreux exemples montrent que c'est possible. Par ailleurs, j'ai déjà piloté l'intégration de sites Web dans Google Actualités.

Dans cet article, je m'adresse aux entrepreneurs et aux responsables marketing digitaux et e-commerce qui veulent apprendre comment rendre le blog de leur site Web éligible à Google Actualités.

Voici les points abordés dans ce guide :

Ce guide vous permettra d'aborder tous les aspects pour être publiés dans Google Actualité. Il s'adresse aux néophytes comme aux débutants.

Thierry P. Gaillard

Auteur : Thierry P. Gaillard

Référencement naturel

Où et sous quelle forme apparaitra votre contenu ?

Votre contenu lié à l'actualité apparaîtra dans les résultats de recherche Google sous la forme de texte, d'image ou de vidéo. Les deux emplacements clefs de la recherche Google pour les actualités sont la section « À la une » :

Google Actualités - À la une - Cop 28
Google Actualités - À la une - Cop 28 © Thierry P. Gaillard
et l'onglet « Actualités » :
Onglet Actualités - Cop 28
Onglet Actualités - Cop 28 © Thierry P. Gaillard

Cependant, le contenu de l'un est différent du contenu de l'autre.

Devenez éligibles à Google News.

Pour avoir accès à ces deux fonctionnalités, votre site Web devra être éligible à Google Actualités, un service d'agrégation de nouvelles, disponible sur Android, iOS et le web à l'adresse news.google.com.

Il devra respecter trois choses fondamentales.

  • Un haut niveau d'EEAT.
  • Un historique avéré en matière de publications.
  • Le respect total des consignes de Google Actualités.

Rendez votre site Web crédible et transparent.

Rendre votre site Web éligible aux actualités Google ne suffira pas pour que vos articles y figurent.

Les aspects d'expérience, d'expertise, d'autorité et de fiabilité (EEAT) sont cruciaux dans la manière dont Google et les Internautes jugent votre site Web. Voici quelques explications.

  • Expérience. Consiste à prouver que le créateur de contenu possède une expérience directe et personnelle dans la vie réelle sur le sujet abordé.
  • Expertise. Démontrez vos connaissances et vos compétences sur le sujet traité.
  • Autorité. Le créateur de contenu et le site Web doivent prouver qu'ils sont une source incontournable sur le sujet.
  • Trust (confiance). C'est le point le plus essentiel de EEAT car si vous possédez les trois premières qualités, mais que vous n'inspirez pas confiance, vous ne pouvez prétendre à être une source fiable.

Google doit avoir confiance dans votre site Web et dans les personnes qui produisent son contenu. La crédibilité est la clef pour obtenir des résultats.

Produisez du contenu de qualité.

Au-delà de l'indispensable crédibilité, vous devez produire un contenu que Google appelle un contenu de qualité, c'est-à-dire un contenu destiné à satisfaire vos utilisateurs et non les moteurs de recherche.

L'entreprise de Cupertino a édicté une série de questions à vous poser pour autoévaluer si votre site Web propose des contenus utiles, fiables et people-first. Utilisez-les sans modération.

Il est aussi indispensable d'introduire certaines informations au moment de la publication, informations que Google vérifiera :

  • Inscrivez la date de première publication étiquetée « Publié le ».
  • Ajoutez la date de mise à jour sous la forme « Dernière mise à jour » lorsque vous apportez des modifications significatives.
  • Utilisez des données structurées pour spécifier une date et un fuseau horaire.
  • Évitez absolument que d'autres dates n'apparaissent sur la page.
  • Communiquez des informations à jour sur les auteurs, la publication et l'éditeur, ainsi que les coordonnées du site Web ou de l'entreprise.

Structurez votre site web.

Après la qualité, structurez votre site Web correctement est un point crucial pour apparaître dans la section « À la une » et l'onglet « Actualités ». Deux méthodes existent qui conviennent à Google à parts égales.

Une seule page pour un sujet d'actualité.

Certains sites Web utilisent la même page pour traiter les différents évènements d'un sujet d'actualité (ex : la COP 28). Dans ce cas, je vous invite à respecter les consignes suivantes :

  • Indiquez les dates avec le fuseau horaire.
  • Suivez les directives sur les dates de signature.
  • Ajoutez un volume significatif d'informations.

C'est clairement cette solution qui a ma préférence parce qu'elle permet aux visiteurs de facilement avoir accès à la dernière version. Elle évite aussi de multiplier les pages en paraphrasant. Enfin, elle simplifie l'architecture du site Web. À chaque mise à jour, vous rajoutez votre contenu au-dessus du précédent, ce qui permet au lecteur d'avoir tout l'historique.

Plusieurs pages pour un même sujet d'actualité.

D'autres sites Web choisissent de publier plusieurs pages pour le même évènement d'actualité. Voici deux conseils à respecter :

  • Liez efficacement les pages entre elles.
  • Indiquez les dates avec le fuseau horaire adéquat.

Images et vidéos dans le contenu d'actualité.

Les images font partie des éléments importants de Google Actualités et Google Images. Voici quelques consignes à respecter :

  • Utilisez des images pertinentes et originales pour illustrer votre article.
  • Recadrez vos images pour qu'elles soient suffisamment grandes, au moins 60 x 90 pixels.
  • Évitez les logos ou la présence de filigranes trop grands.
  • Installer directement vos images dans le code HTML sous le format <img src="https://www.exemple.cfr" alt="...">.
  • Placez vos images proches du titre de l'article correspondant.
  • Intégrez des photographies sans texte, mais ajoutez des légendes correctement rédigées en balise ALT.

Limitez l'importance de la publicité.

Même s'il est légitime que vous fassiez de la publicité sur votre site Web, il est très important que vous respectiez les règles ci-dessous si vous souhaitez apparaître dans Google Actualités.

  • Maintenez la publicité à un volume inférieur au contenu d'actualités.
  • Indiquez clairement ce qui constitue un placement rémunéré de contenu et ce qui ne l'est pas.
  • Limitez la taille des popups et des images publicitaires qui ralentissent l'affichage des pages et incommodent vos utilisateurs.
  • Utilisez la valeur d'attribut rel="sponsored" pour les liens payants qui sont des annonces ou des emplacements payants.
  • Marquez les liens consacrés à du contenu généré par les utilisateurs (commentaires, etc.) avec l'attribut rel="ugc".

Si vous laissez sur votre site Web des liens payants ou générés par les utilisateurs sans l'indiquer avec les attributs prévus, vous violez la politique anti-spam de Google qui pourra vous exclure.

Soignez vos titres d'articles.

  • Placez votre titre en premier, dans une balise <H1>.
  • Assurez-vous que le titre de la page, inséré en balise HTML <title>, soit identique à celui de la balise <H1>.
  • Vérifiez que le texte d'ancrage, pointant vers votre article depuis votre page pilier, correspond au titre de l'article et de la page.
  • Évitez d'utiliser le titre ou le sous-titre de l'article comme lien hypertexte actif.
  • N'insérez ni date ni heure dans le titre de votre article.
  • Écrivez des titres d'articles contenant au moins 10 caractères, et entre 2 et 22 mots.

Introduisez des données structurées.

Les données structurées sont des informations présentes sur les pages Web. Elles sont formatées de manière à être facilement comprises par les machines. Les moteurs de recherche les utilisent pour mieux comprendre le contenu d'une page et pour fournir des résultats de recherche plus pertinents.

Pour Google Actualités, je vous recommande d'utiliser le type de données structurées « Article » ou « NewsArticle » avec les éléments suivants :

  • datepublished : date et heure de la première publication de l'article, au format ISO 8601.
  • datemodified : date et heure de la dernière modification de l'article, au format ISO 8601.
  • headline : titre de l'article. Les titres ne doivent pas dépasser 110 caractères.
  • image : URL d'une image associée à l'article. Seule une image balisée appartenant directement à l'article doit être spécifiée.
  • isAccessibleForFree : indicateur booléen signalant les contenus sans frais, par opposition aux contenus soumis à un paywall.
  • author.url : lien vers une page qui identifie de manière unique l'auteur de l'article (page de réseaux sociaux de l'auteur, page « À propos » ou page biographique, par exemple).
Donnnées structurées du type Article
Donnnées structurées du type Article © Thierry P. Gaillard

Créez un sitemap dédié.

Les sitemaps sont des fichiers qui contiennent la liste de toutes les pages d'un site Web. Ils contiennent aussi des informations telles que leur date de modification, leur fréquence de mise à jour et leur importance. Les moteurs de recherche utilisent les sitemaps pour explorer et indexer les sites Web plus efficacement.

Un sitemap Actualités est aussi un fichier XML qui fournit des informations sur les articles d'actualité publiés sur votre site Web.

Plus précisément, un sitemap actualités contient les informations suivantes :

  • URL de l'article.
  • Date de publication.
  • Langue.
  • Catégorie
  • Résumé.

Ces informations permettent aux moteurs de recherche de comprendre le contenu des articles d'actualité et de les classer de manière appropriée dans les résultats de recherche.

Un sitemap Actualités est particulièrement important pour les sites Web qui publient des articles d'actualité fréquemment. Cela permet aux moteurs de recherche de détecter et d'indexer rapidement les nouveaux articles, ce qui peut contribuer à améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche.

Voici quelques avantages concrets à l'utilisation d'un sitemap Actualités :

  • Amélioration de la visibilité des articles d'actualité dans les résultats de recherche.
  • Réduction du temps nécessaire aux moteurs de recherche pour indexer les articles d'actualité.
  • Augmentation des chances que les articles d'actualité soient inclus dans les flux d'actualités de Google.

Pour assurer chaque mise à jour, faites-le avec Google Search Console.

Sitemap Google Actualités
Sitemap Google Actualités © Thierry P. Gaillard

Optimisez l'accès au contenu payant.

Si vous avez mis en place un paywall, un paiement pour se connecter comme sur certains sites Web de journaux ou un compteur, utilisez impérativement les données structurées appropriées pour permettre à Google de faire la différence entre le contenu gratuit et le contenu payant. Dans le cas contraire, vous violez la politique anti-spam de Google.

Si vous souhaitez que le contenu derrière le paywall soit consultable, rendez-le explorable et indexable par les robots de Google.

Paramétrez le centre pour les éditeurs.

Afin d'aider les éditeurs de site Web à publier leur contenu dans les actualités, Google a créé un centre pour les éditeurs. C'est une plateforme qui permet d'envoyer et de gérer vos contenus dans Google Actualités, ainsi que de configurer des solutions de monétisation via Reader Revenue Manager.

Mais son utilisation n'est pas indispensable, car les éditeurs n'ont désormais plus besoin de demander à être inclus dans l'index Google Actualités. Cependant, je vous recommande de l'utiliser afin de vous donner le maximum de chances d'y parvenir et de personnaliser vos publications.

Conclusions.

Tous les blogs d'entreprise ont l'opportunité d'être publiés dans Google Actualités. C'est une source phénoménale de trafic potentiel. C'est aussi un moyen efficace de construire votre marque auprès de personnes qui ne vous connaissent pas.

Cependant, vous devrez engager des moyens financiers pour y parvenir, car il faut produire du contenu original de manière très régulière. Sans garantie de succès.

Si vous envisagez de publier du contenu dans Google Actualités, réfléchissez bien aux raisons pour lesquelles vous souhaitez le faire.

Et contactez-moi sans hésiter si vous avez besoin d'aide, en cliquant sur le bouton ci-dessous.

Sources.