Maîtrisez 100 % du processus d'indexation Google.
Lorsque vous êtes un entrepreneur ou un responsable marketing digital en charge d'un site e-commerce, il est essentiel de comprendre comment Google indexe les pages web afin d'améliorer vos pratiques et d'éviter des erreurs fatales à votre activité.
Voici le plan de l'article qui va vous détailler les étapes suivies par Google pour indexer les pages de votre site Web :
- Analyse du code HTML.
- Identification du contenu dupliqué et clusterisation.
- Indexation de la page canonical et du cluster.
Nous terminerons par une conclusion montrant qu'une approche globale du SEO de vos pages peut vous amener à commettre de graves erreurs.
Auteur : Thierry P. Gaillard
Maîtrisez 100 % du processus d'indexation Google en vidéo.
Regardez la vidéo sur le processus d'indexation Google.
1ʳᵉ étape de l'indexation : analyse du code HTML.
L'indexation sert de fondement sur lequel Google catégorise et classe l'immense étendue des pages web. Cela consiste à extraire des mots et des expressions de la page et à déterminer, grâce à plusieurs signaux, si elle mérite ou non d'être indexée.
L'indexation commence par l'analyse du contenu HTML, au cours de laquelle Google corrige méticuleusement les erreurs sémantiques qu'il rencontre, assurant que les balises HTML sont positionnées au bon endroit.
L'une des zones les plus importantes, et sur lesquels vous devriez être très attentif, est le contenu HTML situé à l'intérieur de l'élément <head>, sous forme de meta tags (ex : <meta charset="utf-8">, <meta name="description">, etc.).
Si les robots tombent sur une balise non valide (ex : < ul >), ils fermeront l'élément < head > juste avant la balise non prise en charge. Toutes les métadonnées qui se trouvent après la balise invalide ne seront donc pas prises en compte pour l'indexation.
Je vous invite à utiliser l'outil de validation HTML du W3C pour vérifier la conformité de votre code et à le corriger si nécessaire.
Présentation de 1ʳᵉ étape de l'indexation : analyse du code HTML.
2ᵉ étape de l'indexation : identification du contenu dupliqué.
Lorsque Google récupère le contenu principal de votre page, il le regroupe avec une ou plusieurs pages disposant d'un contenu proche, s'il en trouve. Pour cela, il utilise une approche méthodique basée sur différents signaux, puis détermine la version canonique, c'est-à-dire la version qui représente le mieux un ensemble de pages dupliquées. Cela s'appelle le « duplicate clustering ». Les pages alternatives seront utilisées dans des contextes particuliers pour répondre aux requêtes spécifiques des utilisateurs.
Les différents signaux pour choisir la page canonique sont de deux ordres :
- Les instructions directes données par les propriétaires de sites Web qui introduisent une balise rel="canonical" entre les éléments <head> de la page. Mais ce n'est qu'une indication qui n'est pas forcément respectée.
- Des indicateurs plus complexes, tels que l'importance individuelle d'une page. Ces indicateurs sont la sauce secrète de Google qui ne vous en dira pas plus.
La notion de « duplicate clustering » est fondamentale, car elle va déterminer votre performance à répondre aux intentions de l'utilisateur.
Imaginons, par exemple, que votre site Web vende des chemises. Un cluster de chemises est un regroupement de différentes pages présentant le même modèle de chemise, mais avec des caractéristiques différentes comme la couleur, la taille, etc. Google attribue une page canonique à l'un des modèles de chemise, par exemple la chemise taille 46 de couleur bleue.
Si l'internaute tape une requête pour acheter cette chemise en choisissant la couleur jaune, c'est la page spécifique de la chemise à la couleur jaune qui apparaitra et non la page canonique. Les algorithmes de recherche de Google peuvent sélectionner cette page de variante pour l'afficher dans les résultats de recherche si elle correspond plus précisément à la requête d'un utilisateur.
L'importance de comprendre ce mécanisme réside dans l'erreur potentielle d'appliquer une directive « Noindex » à ces pages de variantes dans le but d'éviter un contenu dupliqué. La préoccupation découle d'un malentendu concernant une éventuelle pénalité pour contenu dupliqué et la cannibalisation des mots-clés, où l'on craint que des pages similaires ne se concurrencent entre elles dans les résultats de recherche, diluant ainsi leur impact potentiel.
Cependant, retirer préventivement de l'index ces pages de variantes en utilisant la directive « Noindex » peut être contre-productif. Dans certains cas, ces pages spécifiques sont les résultats de recherche les plus pertinents pour des requêtes de recherche détaillées, améliorant ainsi l'expérience de recherche de l'utilisateur en le menant directement à la variante de produit qu'il recherche.
Lorsque je suis confronté à des sites e-commerce proposant des produits avec des versions différentes, je « clusterise » les pages des différentes versions dans un dossier spécifique et je mets une canonical sur toutes les pages en direction d'une seule page pour une seule version de l'objet. Mais je n'indique aucune directive « Noindex ».
Présentation de 2ᵉ étape de l'indexation : identification du contenu dupliqué.
3ᵉ étape : indexation de la page canonical et du cluster.
La décision d'indexer une page dépend de sa qualité et des signaux préalablement collectés au moment de sa découverte. Une fois qu'une page canonique est jugée digne d'inclusion, ses informations et son cluster sont stockés dans l'index étendu de Google, une base de données massive répartie sur des milliers d'ordinateurs. Cette base de données est conçue pour retourner des résultats hautement pertinents en réponse aux requêtes des utilisateurs.
Présentation de 3ᵉ étape : indexation de la page canonical et du cluster.
Conclusions sur l'indexation.
Comprendre le processus d'indexation de Google est crucial pour quiconque cherche à optimiser son contenu pour les moteurs de recherche. En assurant que vos pages web sont correctement structurées et que le contenu est unique et de valeur, vous pouvez améliorer significativement leur visibilité et leur pertinence dans les résultats de recherche de Google.
Pour cela, vous devez appliquer une approche chirurgicale du SEO et de l'indexation de votre contenu. Plutôt que d'adopter des stratégies globales qui pourraient involontairement cacher du contenu précieux aux moteurs de recherche, il est crucial de considérer le contexte spécifique et la pertinence de recherche de chaque page.
Dans un prochain article, j'expliquerai, d'un point de vue technique, comment Google traite les requêtes des utilisateurs et fournit des résultats pertinents à la recherche.
Conclusions sur l'indexation par Google.
Sources.
- Google Search Central - How Google Search indexes pages.
- Google Search Central - Principes de base de la recherche.
- Google Search Central - Essentiels de la recherche Google.