Segmentation automatique du trafic dans Google Search Console.

Bonne nouvelle ! Google introduit un filtre natif dans le rapport de performance de la Search Console permettant de segmenter automatiquement deux typologies de trafic souvent confondues dans les analyses SEO :

1. Les requêtes de marque incluent le nom de la marque, ses variantes, les fautes d'orthographe ainsi que les produits ou services iconiques qui lui sont associés (par exemple, « Gmail » pour Google), même si le nom de la marque n'est pas explicitement cité.
2. Les requêtes hors marque qui regroupent toutes les autres recherches, reflétant l'acquisition de nouveaux utilisateurs sans intention navigationnelle préalable.

La méthodologie technique de classement des requêtes ne repose pas sur une simple inclusion/exclusion de mots-clés ou d'expressions régulières (Regex) manuelles.

Le système s'appuie en effet sur un modèle assisté par IA. Cette méthode permet d'identifier plus largement les produits uniques associés à la marque, sans nécessiter de configuration manuelle de la part de l'utilisateur.

Cette mise à jour vise à corriger un biais d'interprétation courant et à opérer cette distinction pour :

• Isoler les requêtes de marque qui génèrent généralement un taux de clic (CTR) plus élevé et des positions dominantes.
• Mesurer la croissance organique réelle, c'est-à-dire les requêtes hors marque, qui sont les SEULS véritables indicateurs de la performance SEO et de la découverte de contenu par de nouvelles audiences

Le filtre est réservé aux propriétés de domaine (top-level properties), mais les propriétés de préfixe d'URL ou de sous-domaine sont exclues.

Le déploiement se fera progressivement sur plusieurs semaines.

Sources : Google Search Central - Introducing the branded queries filter in Search Console - Novembre 2025